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内娱十年:流量与粉丝的畸变
发表时间:2021-08-31

  中新网客户端北京8月23日电(记者 袁秀月)从郑爽、吴亦凡到张哲瀚,短短几个月,几位“顶级流量”接连陨落。“凉凉”各有各的起因,但却独特引发外界的两个疑难:流量怎么了?娱乐圈怎么了?

  这并不好答复,兴许要从吴亦凡出道的2012年讲起。中新网记者对此进行梳理,试图还原这十年流量与粉丝的发轫和畸变。

图1、2:中新网记者翟璐 摄 图3为电视剧海报 图1、2:中新网记者翟璐 摄 图3为电视剧海报

  偶像来了

  2001年,光芒传媒开办流行音乐奖项“音乐风云榜”,号称是打造“中国的格莱美”。

  该奖项见证了华语乐坛的浮沉。最壮盛时,一台仪式能够会集刘德华、罗大佑在内最红的歌星。青黄不接时,八成以上唱片销量不足万张。

  不外,作为乐坛较具影响力的颁奖运动,这里还是宣介新人的好机会。2012年4月8日,EXO-M小分队就从这里出道。

资料图:EXO-M。中新网记者 金硕 摄 资料图:EXO-M。 金硕 摄

  EXO-M包括鹿晗、张艺兴、黄子韬和两位韩国成员,队长是吴亦凡。固然仍是新人,但他们已在中韩两地积聚超高人气。某处所卫视邀请他们录节目,彼时免费赠票被炒到2000元。

  那是“韩流”方兴未艾的年代。1997年亚洲金融危机暴发,韩国传统产业受重创。为尽快解脱危机,韩国政府提出“文明破国”策略,激励民间资本跟企业发展文化工业。以影视剧、音乐、跳舞、综艺节目为主的“韩流”,在之后十多年间影响力大增。

资料图:EXO-M与EXO-K 合体亮相。中新网记者 金硕 摄 材料图:EXO-M与EXO-K 合体亮相。 金硕 摄

  据韩联社报道,截至2013年年底,寰球“韩流”粉丝人数达928万。到2014年,这一数字为2200万。

  韩国偶像——“韩流”的吸粉利器——从韩国造星流水线上不断走出,背地靠的是魔鬼练习、专业制造、成熟团队包装和粉丝至上的理念。EXO-M所属的韩国S.M娱乐公司,就曾推出HOT、东方神起、Super Junior、�女时期等大热组合。

  Super Junior的独一中国籍成员韩庚,后来成为随“韩流”出口转内销的初代偶像。

中新社记者 金硕 摄" src="/uploads/allimg/210831/2110013300-3.jpg" style="border:px solid #000000" title="资料图:韩庚 中新社记者 金硕 摄" /> 资料图:韩庚  金硕 摄

  内娱腾飞

  偶像与粉丝成为风行文化的新主角,在中国亦有体现。《超级女声》带动国内选秀高潮,外界称为“布衣化的狂欢”、“草根偶像的突起”。

  粉丝们通过互联网集结成群,更是前所未有的景象。他们造成有组织、有分工的集团,自发为偶像投票拉票、宣扬造势。

  国内娱乐圈活泼起来。“音乐风波榜”索性创办新人盛典,历届获奖者包含Super Junior-M、李易峰、BOBO组合、EXO-M、SNH48、华晨宇等,其中还有因《一起来看流星雨》走红的郑爽。

资料图:第四届音乐风云榜新人盛典。中新社发 李学仕 摄 资料图:第四届音乐风云榜新人盛典。中新社发 李学仕 摄

  他们搭乘互联网的快车一路前行。EXO-M的成员鹿晗,在良多人还不晓得他的名字时,就以1316万的单条微博评论数创下吉尼斯世界纪录。有人称他是“从大数据里跑出来的”。

  财经作家吴晓波曾形容:“一种新的互联网造星模式开端冲击中国的娱乐经济。”

  这背后亦离不开国内娱乐市场的发展强大。吴亦凡与老东家解约,很快就主演了《有一个地方只有咱们知道》。鹿晗解约SM,有评论认为,国内市场是底牌。这些年,除老牌娱乐公司外,乐华娱乐、时代峰峻、哇唧唧哇、丝芭文化等一批新锐力气正怀才不遇。

微博截图

  “小鲜肉”风潮

  男性偶像的审美也在人不知鬼不觉间产生变更。唐国强式的奶油小生、高仓健式的硬汉成从前式,名堂美男、暖男受到年青观众热捧。

  “小鲜肉”在娱乐圈大范畴夺权。他们大多长相精巧、气质平和、趋于中性,不攻打力。有学者剖析,这种潮流当面隐含着女性自我位置认知的进步。也有人以为,这离不开花费主义思潮的影响。还有不少人对此审美表现质疑,如编剧汪海林就曾屡次炮轰“小鲜肉”。

  李易峰、杨洋、鹿晗、吴亦凡、TFBOYS等90后、00后明星群体崛起,外界将他们称为“流量明星”中的“四大三小”。这是个回味无穷的称说,既有市场层面的描写,又带着民众的某种文化评价。

图1-4为资料图 图5为中新社记者刘文彬 摄 图1-4为资料图 图5为刘文彬 摄

  市场对“流量”的立场是热闹的。从郭敬明的《爵迹》,到管虎的《老炮儿》,乃至张艺谋与好莱坞协作的大片《长城》都汇聚了一众“流量明星”。高冷的时尚杂志,封面人物也从顶级模特变成“顶级流量”。

  郑爽是个例外。她不是偶像,但她是传说中的“热搜体质”,据她本人所说,上热搜就会涨片酬。

资料图:中新社记者 李慧思 摄 资料图:中新社记者 李慧思 摄

  粉丝经济时代

  “粉丝经济时代”到来。2013年-2015年,郭敬明的《小时代》四部曲狂揽票房18亿,引发明象级探讨。《爸爸去哪儿》等热点综艺也扎堆拍电影,只管不少人认为,这基本不能算是电影。

  《古剑奇谭》《花千骨》爆火,IP剧大行其道,大量影视公司参加“IP圈地模式”。视频网站演出混战,自制内容也成为冲破口。“大IP+流量”被许多人视为制胜宝贝,甚至业界还呈现“需不须要编剧”的争辩。

资料图:中新社记者刘文彬 摄 图文无关 资料图。刘文彬 摄 图文无关

  日韩偶像产业对海内饭圈的影响渐显,应援、打投、控评、反黑成标配。粉丝在飞机游轮投放广告、送奢靡品等挥金如土的行动亘古未有。

  近多少年,偶像选秀的爆发又催化粉丝经济跑步进入爆发期,粉丝集资金额跃至千万量级。

  然而,热烈中也储藏危机。不少大IP剧、粉丝电影表示不佳,天价片酬、抠图替人、流量造假等负面消息更引发观众不满。有业内人士评估,粉丝经济把中国片子产业拉到另一个极其。

  或自动或被动,初代流量站到了转型的十字路口。有的人往前走了,有的人还在吃老本。有的人打了翻身仗,有的人则触碰了法律红线。

  粉丝经济的掘金者,反映则要敏锐得多,“耽改剧101”来袭,新的顶流被一直造出。

视频截图

  “红灯”亮起

  这十年,逐步宏大的文化产业将粉丝纳入其中。但唯流量逻辑,也衍生畸形生态。

  饭圈A面是专业化、有纪律、有发明力,而B面则是失控和异化。人肉、网络暴力、互撕骂战频发,群体性网络抵触成痼疾。

  粉丝经济乱象繁殖,倒奶事件、粉头跑路喜提海景房算是其中缩影。有媒体评价,平台、投资人、娱乐公司构成合谋,协力将大批不具备社会教训、缺少断定才能的低龄粉丝当作圈钱“韭菜”。

资料图:记者刘关关 摄 图文无关

  狂飙突进的饭圈遭受“红灯”。今年,中心网信办开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项举动,国度播送电视总局也集中发展网络综艺节目专项排查整治。

  近期,微博“明星权势榜”及多款追星软件接踵下线。这款上线于2014年的榜单,曾与韩国威望音乐排行榜Gaon配合,联手打造“韩流互动第一榜单”。

  榜单很快就被国产偶像盘踞。但在看不到止境的数据大陆中,追星的进程和意思也将被从新建构。(完)

【编纂:朱延静】